據(jù)悉,2018年,網(wǎng)絡(luò)音頻聽眾規(guī)模達(dá)6.61億,其中超三成聽眾購(gòu)買過付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)音頻,41.18%的聽眾表示愿意為網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目付費(fèi)。
濟(jì)寧果殼科技
2019-07-29 11:23:49
0
2885
據(jù)悉,2018年,網(wǎng)絡(luò)音頻聽眾規(guī)模達(dá)6.61億,其中超三成聽眾購(gòu)買過付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)音頻,41.18%的聽眾表示愿意為網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目付費(fèi)。
與網(wǎng)民結(jié)構(gòu)相比,網(wǎng)絡(luò)音頻聽眾呈現(xiàn)明顯的年輕化、成熟化、高知化、白領(lǐng)化趨勢(shì)。20-29歲網(wǎng)絡(luò)聽眾占網(wǎng)絡(luò)聽眾總?cè)藬?shù)的38.08%,47%的90后為網(wǎng)絡(luò)音頻付過費(fèi)。
音頻市場(chǎng)興起的原因
便捷性追求
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,人們對(duì)于知識(shí)的獲取途徑越來越廣,對(duì)知識(shí)載體的便捷性要求也更加苛刻。與其出門裝一本書在身上,便攜的設(shè)備——手機(jī),才是獲取知識(shí)的基本條件。在上下班擠地鐵的時(shí)候,戴著耳機(jī)津津有味用手機(jī)聽書,既不打擾別人,也可得到半刻的輕松。
碎片化需求
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,內(nèi)容井噴式爆發(fā),人們的閱讀時(shí)間變得碎片化。字?jǐn)?shù)多的文章不容易傳播,人們很難抽出半小時(shí)研究上萬字的長(zhǎng)文,有時(shí)候反倒是犧牲了一本書的內(nèi)容價(jià)值。而要解決這個(gè)問題,聽書就是不二原則,既能獲得內(nèi)容價(jià)值,又能解決時(shí)間成本。
音頻市場(chǎng)的盈利模式
VIP+章節(jié)付費(fèi)模式
音頻平臺(tái)采用VIP+章節(jié)付費(fèi)的復(fù)合付費(fèi)模式。針對(duì)不同的用戶群體,采取不同的付費(fèi)策略。
例如針對(duì)重度愛好者,或是有聽音頻習(xí)慣的用戶推行VIP包月模式。同時(shí)還提供3-12月的連續(xù)包月選項(xiàng),時(shí)間越長(zhǎng),平均每月的費(fèi)用也就越低。
喜歡追作品的用戶采用章節(jié)付費(fèi)的模式,付費(fèi)作品大多定價(jià)0.2元左右每章節(jié)。
這樣兩種截然不同的付費(fèi)模式,能照顧到不同用戶的需求。
免費(fèi)閱讀+廣告模式
如果僅僅是興趣類的閱讀,用戶選擇“免費(fèi)閱讀+廣告”也未嘗不可。平臺(tái)使用免費(fèi)閱讀+廣告的方式進(jìn)行銷售,就需要與讀者建立起相應(yīng)地稿費(fèi)輔助體系,收費(fèi)則向廣告商收取后再分發(fā)到作者身上。
這兩種模式從目前數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展情況來看是可以并行存在的。
音頻市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?/strong>
隨著國(guó)民可支配收入的增加,年輕用戶的付費(fèi)能力在不斷提高,用戶在視頻平臺(tái)的培養(yǎng)下,付費(fèi)意識(shí)也有了很大提升。有聲書在整個(gè)付費(fèi)行業(yè)中漲勢(shì)比較好,也是內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域最大的一個(gè)品類,用戶粘性會(huì)非常強(qiáng)。
以前人們?cè)陂_車路上愛聽傳統(tǒng)的調(diào)頻電臺(tái),而現(xiàn)在更愿意連上手機(jī)藍(lán)牙,收聽特定的音頻內(nèi)容。所以完全可以把音頻內(nèi)容看作一個(gè)有待于開墾的一塊新領(lǐng)域。但是最后的競(jìng)爭(zhēng),始終是逃不過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的比拼。
一般有聲讀物類應(yīng)用軟件,有以下幾種功能~
首頁(yè):有推薦功能,分類、排行、專題、充值分類明確,布局簡(jiǎn)潔大方。
搜索:可以根據(jù)書名和作者進(jìn)行分類搜索,可以輕松找到自己喜愛的“讀物”。
書架:只要聽過的書,書架就能記住準(zhǔn)確位置,下次點(diǎn)擊繼續(xù)聽書,直接連續(xù)播放。
我的:有會(huì)員充值、聽?zhēng)庞涗洝⑹謾C(jī)綁定、客服等功能,設(shè)置不同充值金額,可以自由選擇。
除此之外,還涵蓋玄幻科幻。都市言情、恐怖懸疑、軍事歷史、官場(chǎng)商戰(zhàn)、經(jīng)典評(píng)書、網(wǎng)競(jìng)技等有聲讀物資源。高保真音頻,媲美CD版聽覺體驗(yàn),可以暢想在線聽書盛宴,貼心的安慰你的聽覺神經(jīng)。
并且可以一鍵分享給微信好友,邀請(qǐng)好友一起聽有聲小說,分享一次即可得到5個(gè)聽?zhēng)拧YN心的更新通知當(dāng)有關(guān)注的作品更新時(shí)會(huì)通知,從此不再錯(cuò)過更新。
總結(jié)
國(guó)內(nèi)的聲音經(jīng)濟(jì)拓展了播客行業(yè)的外延,發(fā)展出以音頻為中心的商業(yè)模式,但是音頻領(lǐng)域的整個(gè)商業(yè)模式是有待開拓的。未來,將會(huì)形成音頻+X多元生態(tài)發(fā)展,通過優(yōu)化平臺(tái)的環(huán)境、商業(yè)模式、閉環(huán)鏈條,吸引更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入局。
來源:微擎團(tuán)隊(duì)